西区的负三层是场内装饰最前卫的区域=■▲。蓝色的LED灯饰被镶嵌在电梯门框，打造出赛博朋克的既视感。灰色的墙面为整体空间增加了一份金属感…▽•△□，仿似置身太空站◇☆▽◇○。虽然层高相对较矮◇○◁-▷☆，但在密集的射灯下空间依然显得敞亮。

　　在其门店附近还有一家面积较小的补充门店◁▪■=▲◁。其中东区以餐饮◁●==▲▷、服饰为主；除了有多个出口直通商场外！

　　往前数几年▼△◁-■☆，其实中国的动漫周边行业一直处于“有市无牌”的状况。动漫周边往往只能通过海外代购、周边小店、漫展上进行购买，这样往往就会产生了产品真伪无法追究的情况•●▷□□▪。而近年来，随着动漫行业的发展，逐渐出现了如「Goodslove」▷…○、「animate」、「樱漫书店」等海内外的动漫周边品牌门店，行业发展更加规范。而动漫星城也及时对这类门店进行了招商引入△▪☆△，成功吸引了二次元爱好者来“吃谷○★☆■=◇”□▼•▷-。

　　日本株式会社BANDAI NAMCO（万代南梦宫）旗下品牌TAMASHII SPOT GUANGZHOU（万代魂）是一家集展示&销售功能一体的门店□▽，分别分布在西区与东区。位于东区的官方展示&代理店销售点几乎是由玻璃构成的一家门店，门店左侧放置着1:1等比的假面骑士手办模型，另一侧则是由多个展示柜构成了展示墙，放置了如火影忍者▲•●•▽、圣斗士星矢••、奥特曼等较小型的手办模型，并且将会随着新品的上市定期更新橱窗里的产品。

　　据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析，我国泛二次元用户基础极为广泛，2021年时已经达到约4▷•=▷•■.6亿人；在2024年市场规模估值已达1200亿元△▼。市场正处于快速上升期▽★●。

　　这里的二次元品牌可以大致分为：谷子店○△、手办模型店■•…-★、三坑服饰店、游戏店等。这些类别门店既有如今国内外知名的连锁品牌…■◆，同时也有各种藏有◁★★○☆“宝藏=★▷◆●”个体小店○-●☆▼◇。

　　作为一个开业近20年的商场，动漫星城的购物环境属实说不上优越○◇▷○★，场内不少区域仍然保留着多年前的夹层商业▪•◆•▼●，拥挤的货架以及狭隘的过道◇▽○●，遇上客流高峰的周末更是寸步难行◇◁★▷■▪。

　　除了“日谷”外，“国谷”（中国商品）也是不少二次元常“吃”（购买）的“谷子”（动漫周边，类英文Goods商品发音）●●▷○○。诞生于上海的「GOODSLOVE」便有大量的“国谷”出售。如前段时间与喜茶联名的乙游“光与夜之恋”、国产手游◆●▽“明日方舟”…☆■、日本动漫番剧“跃动青春”等，各种“吧唧▽▲■○”（徽章）-■、流麻、海报等谷子均在这里有售。门店内180枚光与夜之恋五位男主角的徽章构成的徽章墙▷•▼○○，吸引了不少人路过打卡合影。

　　游戏机及其周边的消费者购买力是不容小觑的●…○•●。在动漫星城，索尼集团旗下的游戏机系列「PlayStation」开设了体验门店。虽然整体面积不大，但游戏机主机、游戏机手柄◆▽▽、耳机◁…、游戏卡碟等产品应有尽有，大致能满足普通消费者的购物需求。

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　　还有学生、周边写字楼白领及居民。分区管理能吸引更多不同客群，不仅如此□◁…▼▷=。

　　丰富的业态组合也是动漫星城获得青睐的重要原因△••。2022年，动漫星城正式由粤海天河城集团接手◁•▷▲◆，增加了不少动漫周边品牌店•▽，同时■▪--，在二次元业态之外，还引入了餐饮、零售-•…、生活服务等业态◁▽•★▼•，以满足客群的全方面需求。

　　在动漫星城，餐饮店不仅满足了消费群的就餐需求◇★◆，也是他们的社交空间=•□★，甚至是化妆间的延续。在餐饮业态的引入中-=-☆，动漫星城仅引入了1-2家正餐餐饮门店，其余均为连锁快餐或是新茶饮品牌门店。

　　动漫星城的营销活动是相当高频的。从动漫星城的官方公众号来看○•○，需要动用整个商场资源的大型活动频次大概在一月一次，而中间不断穿插各种宝可梦卡牌赛◁●◇▽、随机舞蹈、Lolita茶话会等小型活动■▽。通过源源不断的活动，不仅为商场带来更多新客，同时也能收获更多的回头客。

　　在不少商超和潮玩集合店里常出现的小车模型品牌「TOMICA多美卡」也在动漫星城设有门店-•▽△■-。

　　三坑服饰在动漫星城也占有一席之地，「熊之工作室ToAlice」•○▪•☆、「次元生活馆」等三坑服饰店主要集中在西区，形成了集聚的效应☆◁☆，更加方便消费者进行选购。

　　在周末实探时，由于场内的卫生间及休息区域不足，导致不少COSER只能在餐饮店内进行化妆▪■○□，所以，不少餐饮店内也出现了“请勿在店内化妆”的告示。随着客流的不断上升，场内应配套的公共休息区域未能及时跟上，将极大影响消费者体验。其实，上文提到场内艺术装置空间，可以释放部分出来，用于设置休息区，或许能收到更好的效果。

　　不仅如此，动漫星城还引入了「Puppet Bombs」、「樱clothes仙踪秘境」。虽然整体数量较其他品类少，但如樱clothes仙踪秘境的面积却几乎占据了西区负二层的半个夹层。

　　商场里的快餐店也是不少二次元爱好者的◁▼▪“集合点”。快餐店消费低、长时间提供座位，二次元爱好者在这里不仅可以享受美食，还可以长时间占用空间，无论是进行游戏比赛还是与朋友闲聊，快餐店都成为了他们一个理想的社交和休闲场所。

　　动漫星城作为二次元商场，自然是以“二次元”为中心，并构筑起“全、多……●、细”业态护城河。

　　在东西两区交接的公共区域，放置了几个大型的动漫艺术装置，这些装置不仅是场内的装饰，上面更有着玩具品牌「美光站」的价格标签，价格普遍在5到6位数间。

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　　这与动漫星城客群的消费能力是高度匹配的-☆◁☆，动漫星城以年轻消费群体为主，还有不少是学生群体，整体消费力偏低，低单价的快餐■★、茶饮店可以更好的满足这些人群的需求，同时也是周边写字楼白领及居民的理想选择。

　　约为3.2万㎡，疫后虽然已重新回到正轨-▪▷▽○☆，这里集合了当下最热门动漫的各种周边产品。

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　　迎来一波流量高峰。辅以部分餐饮业态，而是动漫星城更有性价比=◆•■=-”让动漫星城成功“转正▼△●★◆”，动漫星城甚至将其中一个出入口设立在了地铁站台，动漫星城位于广州一号线与二号线交汇的公园前站▪●◁▲•○。

　　赢商网分别于4月18日（周四）和4月20日（周六）进行现场实探，并探究动漫星城是如何接住这波二次元“泼天的富贵■••◇…”的。

　　而位于西区的展示点不作销售用途●△•-◁，仅用于展出手办模型◇☆●。消费者可以在线下展示点观摩实物后，在万代官方天猫旗舰店进行选购，实现线上线下零售的融合•△•。

　　动漫星城的商业体量不大，不仅缩短了进入商场的时间▲•☆-●，而动漫重点品牌商家主要集中在西区负二层及负三层。

　　最近的二次元有多火？名创优品与日本动漫IP chiikawa的快闪店，开业三天销售800万元，不少货品一度售罄，这只是二次元火热的一个缩影。而位于广州的动漫星城，更是一到周末便汇集了大量年轻人，场内人潮涌涌•▲□◁▷，高峰时期甚至寸步难行。

　　西区主营动漫及周边产品和数码产品，也能借力北京路商圈巨大的客流△◆。各种漫展无法正常开展，划分了东区和西区两个商业领域▪☆◁▷▷=。前几年受到疫情的影响，受到非常多动漫爱好者的欢迎。一句■◆▼◆○“不是漫展去不起，动漫星城的客群除了二次元爱好者…●=，让二次元爱好者望而却步！

　　目前看来•▪●，动漫星城在这波二次元热潮中确实接住了“泼天的富贵”。但场内的灯光▼◇▷▼▪▲、基础设施的缺失等现实的问题亟待改进。近20岁的动漫星城=○○，能否像动漫里的热血少年一般继续狂奔，值得期待。

　　近几年•★▽☆，在粤海天河城集团的调改下▪□…●▼▽，动漫星城部分区域已经焕然一新，不少公共区域都可见动漫元素。在东西两区的手扶梯上▽•▷□，满屏的动漫或IP的广告，成为一个不可忽视的广告点。不仅如此，扶梯上的指示标志上也印上了动漫元素，“二次元浓度”拉满。

　　此外，非连锁的手办模型店在动漫星城也颇受欢迎。这类手办模型店往往拥有更多不同样式的手办模型•□■，不仅来自日本的动漫▲□-，更有来自欧美的电影等，能为消费者提供更多不同的选择。

　　如“间谍过家家”、=--“排球少年”△•、“咒术回战”○★▼▽••、●=“鬼灭之刃”等均为▽▽•◁★▪“日谷▲◁=▼”（日本商品）▪◇△=…，但漫展的票价的日益增长以及活动之间存在着空窗期，致使二次元爱好者的集聚场地和机会大量减少◆◆，日本最大的动漫周边连锁品牌「animate」在这里开设了双层门店▷▪-，

　　“全•■▼▪☆□”是二次元中的各种业态门店，在动漫星城中都能找到相关的品牌或是个体门店…●◁◁；“多”是在同一细分品类中，动漫星城容纳了多家门店◇-●☆，为消费者提供了更多的选择；“细□▽◇”则是针对二次元中熟悉程度不同的消费者，在这里都可以找到适合的店•▽◆•。

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　　谷子店的品牌化是近几年二次元行业内的一个重要趋势。以往这类产品的线下购买方式很少●▷★•◁，漫展和小店是两种最常见的线下销售渠道。然而漫展是有限期的▲▷，而且有空档期；小店则无法保障产品的真伪，声量有限●◇☆■。但买手店模式的小店仍然存在一定优势。因此，动漫星城在引入品牌谷子店的同时•…■▽◆•，也保留了很大一部分买手小店△▲•，对品牌谷子店起到很好的补充作用。

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　　其中大部分▽△▼◆“二次元◁=▼◁▪•”活动为门店打卡活动，如最近动漫星城推出了•◁◇◁“谷子节”，通过打卡场内指定的16家门店，就可以获得抽奖机会并且获得奖品。另外，4月15日（周一），动漫星城x奇想漫玩共同举办宝可梦卡牌赛○◁•△☆，共有60余名爱好者展开激烈对决pg电子游戏平台。

　　“国谷”集合店「墟弥Goods」以黄色作为门店的主色调◁▷▲■☆▪，打造出明显区别于同类品牌的视觉差异化。与GOODSLOVE不同，由于墟弥Goods的门店面积相对较大，因此在店外也有更多的空间用于摆放不同的动漫IP立牌，吸引消费者进入门店选购=▷▪。

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